“大人ロマンティック”な新ブランドデビュー！

ＳＨＯ―ＢＩは12年1月21日より、講談社の女性誌「ＶｉＶｉ」のサポートにより開発したメイクアップブランド「ＢＲＩＧＩＴＴＥ」（ブリジット）を発売する。 ラインアップはアイラッシュやつけまつ毛、アイライナー、チーク、リップグロスなど全30種。商品ラインは強みのつけまつ毛だけでなく、目ヂカラに着目したアイメイクアイテムを中心に構成したトータルメイクブランドになっている。10代後半〜20代半ばの女性を中心に、安定志向を持ち合わせつつ個性は大切にしたいと考えている世代をターゲットにする。 新ブランドのコンセプトは「大人ロマンティック」。濃過ぎず、かつナチュラルでもないメイクで、甘いだけではない女性のロマンティックな表情を引き出す。第1弾のカラーアイテムは、アンティーク感のあるピンクブラウンに上品なパール感をプラス。ビジュアルデザインに使用している「額縁」には「絵画のように彩る」と「目もとを囲む」の意味を込めている。 当初はプラザ、ロフト、ショップインなど5チェーン200店舗で先行販売し、2月21日からは主要ドラッグストアなど750店舗でも一般販売を開始する。イメージキャラクターには、モデルのローラを起用。「いつものメイクに甘いスパイスを」と「Girls be Romantic」をコピーに店頭支援策を行う。 1月21日と2月21日からそれぞれ2週間ずつ、東京、名古屋、大阪、福岡の4都市で、イメージキャラクターのローラを起用したスポットＣＭを放映。年間を通して「ViVi」で特集を組み、ほかの女性誌ではパブリシティを中心に認知を図る。店頭では、初回導入時にローラのポスターを起用したプロモーション用フロア什器、また定番展開用にはカセット什器を用意する。