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肌の乾燥トラブルでお悩みの方に!ヘパリン類似物質配合の医薬品「ザーネメディカル」TVCM『乾燥肌会議編』のヒミツ!

肌の乾燥トラブルでお悩みの方に!ヘパリン類似物質配合の医薬品「ザーネメディカル」TVCM『乾燥肌会議編』のヒミツ!

こんにちは。ザーネブランド担当です。
皆さまは、肌の乾燥トラブル(乾皮症)にお悩みの方のための医薬品シリーズ「ザーネメディカル」TVCM『乾燥肌会議』編をご覧になりましたか?
このブログでも紹介しますが、エーザイセルフケア製品公式チャンネルで公開されていますので、
まだご覧になっていない方は、ぜひ観てくださいね。

さて、今日はその「ザーネメディカル」TVCM『乾燥肌会議』編が、どのように制作されたのか、
その背景やCMに込めた想い、それにちょっぴりだけど…ココだけの裏話もお話をさせたていただきます♪
わずか15秒のCMに、私たちがお伝えしたい想いをたくさん込めさせていただきました。

では、『乾燥肌会議』というタイトルのヒミツからお話しましょう!



まず、トップカットをご覧ください。「ザーネメディカル 乾燥肌会議」というタイトルです。
実はこのタイトルは、「ザーネメディカル」が生まれたきっかけにまでさかのぼります。
というのも、「ザーネメディカル」という製品を発売するにあたって、私たちはさまざまなユーザーさまと対話し調査を重ねてきました。
そこでわかってきたのは、年齢が進むにつれて肌の状態が変わってくるということ。とくに皆さまから寄せられたのは、肌の乾燥トラブルをお持ちの方々の具体的なお悩みとそのことで悲しい気持ちになってしまうというお声でした。

これまで女性の肌悩みに寄り添ってきたザーネブランドだからこそ、深刻なお悩みにも対応できるように「ヘパリン類似物質」配合で、肌がひどく乾燥した状態(乾皮症)に効果がある医薬品としての「ザーネメディカル」を発売したというわけです。

   

ここで、CMのストーリーについてご説明しましょう。舞台となるのは、木漏れ日が差し込む、ザーネのブランドカラーであるピンクの森。そこで、乾燥トラブル肌で悩む3人のマネキンが密かな悩みを持ち寄ってヒソヒソと「乾燥肌会議」をしています。
そこで話しているのは…『スネとか』『わき腹とか』『背中まで…』と全身に広がってしまった大人の乾燥によるトラブル肌で悩む大人のマネキンたちです。



実際の調査でも、「年齢が進むと肌の状態が変わってわき腹や背中まですすむ…」、「服を脱いだときに白い粉がつくと脱いだときに悲しい気持ちになる」、「背中は自分でケアするのがむずかしい」などのリアルなお悩みの声をいただいていました。
そこでCMでも、「スネ・太もも」「わき腹」「背中」にフォーカスして訴求しています。

余談ですが…この乾燥肌会議をしているマネキンたちはすべてCGですが、特に、肌の赤みや乾燥のイメージ、そして大人の女性に似合う黒いドレスの質感にはこだわりました!
ドレス部分については、リアルな質感を表現するために本物の黒いドレスを用意し、実際に人物が着用した撮影データをもとにCGを制作し、マネキン部分と合成しています。

そしてもうひとつこだわったポイントは、女性が背中に「ザーネメディカルスプレー」をしているシーンです。



画面右下の[ヘパリン類似物質 配合]というマークにはうっすらと化学式を重ねていることに気づきましたか? これは、ヘパリン類似物質の化学式です。「ザーネメディカル」は、有効成分ヘパリン類似物質の働きで「保湿」はもちろん、肌の「血行を促進」し、「炎症をおさえる」効果が相まって、乾燥によるトラブル肌を改善していく乾皮症に効果がある医薬品。だからこそ、ヘパリン類似物質配合の医薬品であることを強調するデザインにしました。

それに、クリームでは塗りにくい背中にもカンタンにスプレーできることも大きなポイント。
ほら、逆さにしても噴霧できることはわかっていただけました?
「ザーネメディカルスプレー」は、細かいミスト状のローションがワンプッシュで広範囲に広がりますよ。それに肌への摩擦も少ないというメリットもあります。狭い部位へのポイント使いに便利な「ザーネメディカルクリーム」とあわせて使い分けもおすすめです。



クリエイティブとして大切にしたのは、なによりも、乾燥やカサつきなどの肌悩みに真摯に寄り添っていくということ。このCMが、ご覧になったお一人でも多くの方に「あ、これ私と同じ症状…」とご共感いただくきっかけとなって、「ザーネメディカル」でつらい乾燥トラブル肌のお悩みや不快感から解放されますように。


そんな願いを込めてつくった「ザーネメディカル」TVCM「乾燥肌会議」編、15秒はコチラ




エーザイ「ザーネメディカル」製品サイトへ
「ザーネメディカル」の製品紹介動画もこちらからどうぞ



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