
男性の美容に注目が集まり「メンズ美容」「美容男子」などのキーワードがピックアップされました。メンズコスメの市場もますます拡大し、盛り上がった2019年を振り返ります。
「美容男子元年」2019年トレンドキーワード
男性も身だしなみのひとつに「美容」がある
K-popや可愛いものに憧れて、女性同様のメイクを施す「メイク系男子」の出現から数年。近年では、「印象を良くみせたい」「肌をキレイにしたい」などの男性の美容意識向上から、男性向けのコスメ市場は年々拡大傾向にあります。
このように、男性向けコスメが続々と発売され、日常的に「美容」に気を配る男性「美容男子」が増加し、一般的に浸透してきた2019年を、@cosmeでは「美容男子元年」と位置付け、2019年のビューティ界を大いに賑わせた「トレンドキーワード」のひとつに選出しました。
選択肢が増加した男性の「美容」
化粧品業界初の総合メンズコスメブランド「FIVEISM×THREE」
FIVEISM × THREEコンセプトムービー
すべての人が自由に、ありのままの自分であるために。2018年9月に誕生した「FIVEISM×THREE」は、ひとりひとりの個性を尊重し、年齢や男女などの既成概念にとらわれない、新しい時代の「自己表現」を提案するコスメティックブランドです。
男性が手にしたときにフィットするサイズ感にもこだわり、指でさっとなじませるだけで自然に魅せるアイテムラインナップが特長です。
柔軟で軽やかな「BOTCHAN」
11月22日はいい夫婦の日
— Botchan Official (@BotchanOfficial) 2019年11月22日
「男らしく」を脱け出そう。
そんなコンセプトから“メンズスキンケアの新しい選択肢”として生まれたBOTCHAN。
毎日使うのが楽しくなるようなカラフルなパッケージ、天然由来成分にこだわった繊細な使い心地に、実は女性のユーザーが増えています。 pic.twitter.com/8C8IX59VUy
“「男らしく」を、脱け出そう。”というコンセプトをかかげ、メンズを超えた、メンズスキンケアブランド「BOTCHAN」。
コンセプトはTHE BASIC「BULK HOMME」
BULK HOMME - ブランドCM【15秒】DIGITAL CITY BOY
“THE BASIC”というコンセプトのもと、男性のライフスタイルにスキンケアという新しい価値を提供するブランド「BULK HOMME」。2019年6月には世界最速級のストライカー、キリアン・エムバペ選手とのグローバルプロジェクトを発表するなど、グローバルな展開にも力をいれています。
『THE FACE WASH』は、濃厚な泡のクッションで、洗顔時の摩擦をやわらげる「生石けん」。余分な皮脂や汚れのみを洗浄し、うるおい成分を残す「選択吸着機能」をプラスしています。限りなくシンプルな発想が生んだ人気アイテムです。
重点的にケアを行う箇所は「顔」
男性の美を追求した「ザスコスメティック」が行った「男性の美容」に関する意識調査によると、自身のケアで重点的に行っている箇所は「顔」(47.5%)という回答がもっとも多く、次いで「体型」(23.2%)、「ニオイ」(15.4%)、「髪」(12.4%)と続きます。
「男性の美容」に関する意識調査
調査日:2019年10月16日(水)〜 2019年10月18日(金)
調査方法:インターネット調査
調査人数:1,080人
調査対象:20代〜40代のメンズコスメに興味のある男性
モニター提供元:ゼネラルリサーチ
人気俳優が活躍しているブランドをピックアップ
IKKI official movie 「静&動」篇
出典:IKKIのおすすめ最新情報|美容・化粧品情報はアットコスメ
“男の肌を研究した”スキンケアブランド、花王「メンズビオレ」のTVCMには、俳優・菅田将暉さんとお笑いコンビ「ハライチ」の澤部佑さんが出演。
「メンズビオレ」の泡タイプ洗顔は4種類。ワンプッシュで出てくるキメ細かい“もふもふ泡”で、肌をこすらずうるおいを守りながら洗うことができます。
出典:メンズビオレのおすすめ最新情報|美容・化粧品情報はアットコスメ
出典:ミノン(MINON)のおすすめ最新情報|美容・化粧品情報はアットコスメ
俳優・窪田正孝さんが出演しているのは、男性特有の肌悩みを速攻カバーする男性用BBクリーム『フェイスカラークリエイター』のTVCM。
外見から与える第一印象を良くするためのセルフプロデュースアイテム。誰でも簡単に、さりげなく肌悩みをカバーすることができます。
出典:ウーノのおすすめ最新情報|美容・化粧品情報はアットコスメ
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(アットコスメ編集部)
撮影/甲斐寛代