時代を彩る美人コスメ

15年連続美白美容液売上No.1※1! 多くの女性のシミ予防対策・美白ケアのニーズに応え続けるからこその高い支持 なぜ、こんなにもHAKUは愛されるのか?

2005年の誕生以来、15年連続美白美容液売上No.1に輝く、資生堂「HAKU」の美白美容液。時代ごとに進化をし続け、現在の『HAKU メラノフォーカス V』は、なんと7代目。時代を超えて愛され続ける、その理由を探ってみました!

※1 インテージSRI 美白美容液市場 2005年1月〜2019年12月 金額シェア(美白以外の機能を兼ね備える商品は除く)
* 美白:メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ。

効果と使用感を多くの女性が支持

時代は大きく変化していますが、その中で変わらないのが「HAKU」の美白美容液の人気。15年連続美白美容液売上No.1という栄誉は、まさに多くの女性からの信頼の証です。
進化を重ねながら、既存のファンを裏切らず、新たなファンを増やしていく「HAKU」。なぜ、こんなにも愛され続けるのでしょうか?

HAKUブランドマネージャー 越間美布さん

「これまで多くのお客さまに支持され続けてきたのは、なんと言っても使って“後悔させない美白効果”と、“使い続けたくなる使用感”だと思っています」と、答えてくださったのはHAKUブランドマネージャーの越間美布さん。

「その美白効果と使用感をかなえるためのベースとなっているのが、資生堂の100年を超える肌研究と、先端のシミ予防研究です。シミとなるメラニンの研究だけではなく、数々のシミができやすい部位を解明し、美白ケアを進化させてきました」(越間さん)

質の高い美白ケアを提供するという信念

100年を超える肌研究を土台として、これまでの美白に関する知見、技術を、リニューアルのたびに余すことなく追加し、進化を続ける「HAKU」の美白美容液。その1本には、どんな思いが込められているのでしょうか?

「初代の誕生から引き継がれているのは、最先端技術でシミができるメカニズムを解明し、常に先端の美白ケアを提供するという信念です」(越間さん)

資生堂が誇る最先端技術のひとつに、高度な肌の解析技術があります。
「試験管やシャーレの中だけでなく、実際にヒトの肌で起こる現象として確認しながら研究をすることを重視しています。光を用いた最新の画像化技術を応用し、肌を切らずに、肉眼では見ることのできない、肌内部の毛細血管の可視化に成功しました。それにより、シミ部位特有の肌研究がより進みました」(越間さん)

シミは100人100様であるという事実

「シミはメラニン色素の過剰な生成によって起こりますが、シミの部位、大きさ、濃さ、色合いなどが違い、その発生ルートもひとつではありません。シミのタイプは100人100様であり、さまざまな発生ルートに多角的にアプローチして予防することが大切なんです。それが叶えられるのはHAKUの美白美容液です。」(越間さん)

「100人100様のシミ予防のニーズに応える」とはいっても、それは決して簡単な道ではありません。しかし、2005年の誕生以来「HAKU」は常に挑戦し続け、先進の美白アプローチとともに、その時代をリードする美白美容液を世に送り出してきました。
「2011年に日本で初めて2種類の美白有効成分「4MSK※2」と「m-トラネキサム酸※3」の同時配合に成功。「抗メラノ機能体」と名付けました。
その後もリニューアルの度に新たな知見と共に成分強化を図り、唯一無二の処方を実現しています。」(越間さん)

※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩 ※3 トラネキサム酸

2つの美白有効成分を同時配合

「マイナスイオンを持ちすばやく浸透する「4MSK」と、プラスイオンを持ちじっくり効果を発揮する「m-トラネキサム酸」。実はこのふたつの美白有効成分を同時配合するのはとても難しく、そのバランスが「抗メラノ機能体」の開発のカギとなりました。「4MSK」が「m-トラネキサム酸」を引き込み、単独配合のときよりも、成分をしっかり届けることができるようになったのです」(越間さん)

2011年発売の4代目『HAKU メラノフォーカスW』より、「抗メラノ機能体」を搭載。現在発売中の7代目『HAKU メラノフォーカス V』もそれを継承しながら、さらに進化しています。これが越間さんの語る“後悔させない美白効果”につながっていると感じました。

効果実感と使用感の両立がリピーターを生む

そして、効果実感だけでなく、毎日続けたくなる使用感も大きなポイント。「気になる部分にしっかり密着しながらも、なめらかに広がる使用性にこだわりました。保湿力も高いことから、年中使用されている方も多くいらっしゃいます。」(越間さん)

手応えを感じても、使用感が好きでないと継続的な使用にはつながりません。15年連続美白美容液売上No.1の確かな理由に納得できました。

美しい肌が自信となるようにHAKUが応援!

「これからも、お客さまの期待を超える美白美容液を生み出していきたいと思います。コンシューマーセンターには日々使用いただいている方の嬉しいお声が届き、本当にありがたいです。」(越間さん)

「現代の女性の生き方は多様です。ライフスタイルによって紫外線を浴びる量も違いますが、どんな方もあきらめないで「HAKU」の美白で前向きになってもらえたらと思っています。時代は変わっても、女性が美しい肌を手に入れて得られるパワーは変わらないと思っています」(越間さん)

シミ予防対策のエキスパートである「HAKU」。その開発に携わる方の「期待を裏切らない」という熱く強い思いは頼もしい限りです。「HAKU」の次の美白美容液の登場も楽しみになります。

HAKU メラノフォーカス V[医薬部外品]

45g/10,000円(税別)、レフィル 45g/9,700円(税別)

販売名:メラノフォーカス V

風をイメージした15周年限定ボトルを発売

美白に新しい風を。
美しさに追い風を。
15年の軌跡がここに。
「今年はブランド誕生15周年ということもあり、スペシャルデザインのボトルの『HAKU メラノフォーカス V』を数量限定で発売しています。テーマは“風”。美白の世界に常に新しい風を起こせるように、挑戦を続けてきた「HAKU」の思いが込められています」(越間さん)

「HAKU」の起こす風は、前向きに生きる女性の追い風に。これからの楽しい思い出をシミに変えないための一歩を、スペシャルボトルの「HAKU」で踏み出して見ませんか?

*数量限定のため、オンラインショップ、店舗でご購入の際には、取り扱いの有無および在庫状況を必ずご確認ください。

提供:HAKU
企画・編集:@cosme編集部
掲載:2020/04/01
HAKU 誕生から15年。美白美容液売上 No.1※ ※インテージSRI 美白美容液市場 2005年1月〜2019年12月 HAKU美容液 金額シェア 詳しくはこちら

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