
「次の1本、どう選ぶ?」@cosmeメンバー1,349人に、フレグランス事情を徹底調査。お守りのように心を支えてくれる香りや、懐かしい記憶を呼び起こす香り…。リアルな「好き」の声、あなたはいくつ共感できる? 最近購入したアイテムや、懐かしエピソードもあわせてご紹介します。

■調査概要
調査地域:全国
調査方法:Web調査
調査時期:2025年6月13日〜6月15日
集計数:1,349
もくじ
▶みんなのフレグランス事情を大調査!
▶直近1年で購入したフレグランスは?
▶香りにまつわる思い出は?
フレグランスアイテム、いくつ持ってる?

@cosmeメンバーに聞いたところ、最も多かったのは「4個以上」持っている人で全体の51%。香りのバリエーションを楽しんだり、TPOに合わせて使い分けている人が多いことがうかがえます。次いで「2個」が17%、「3個」が15%と、数点のみを大切に使う層も一定数。
一方で、「1個だけ」という人は9.7%、「持っていない(0個)」という人も7.3%いました。「香りは苦手」という声や、「ミニサイズ1つだけ」といったコメントも寄せられました。
フレグランス、みんなはどんなときに使ってる?

フレグランスアイテムを、みんなはどんなふうに取り入れているのでしょうか? @cosmeメンバーに聞いたところ、香りの取り入れ方は大きく2タイプに分かれました。
毎日に香りを取り入れる派
シーンで香りを使い分ける派
休日や外出時など、香りを“特別感”や“気分のスイッチ”として取り入れる人も多数。
「月に何度か」
「準備に余裕があるときだけ」
「気が向いたら」
といった、その時の気分や予定に合わせて香りを楽しむスタイルの人も多いようです。
フレグランスの使い方は人それぞれ! しっかり香りをまとう日と、何もつけない日を分けている人もいれば、気分転換や癒やしとして毎日香りを取り入れている人もいます。自分らしい香りの楽しみ方を見つけている姿が印象的でした。
どんな香りが好き?
@cosmeメンバーに「好きな香りの系統」を聞いたところ、上位を占めたのは、親しみやすく清潔感のある香りたち。

1位:フローラル系(花々の香り)
王道の花の香りがやっぱり人気! やさしく華やかで、フェミニンな印象に。
2位:シトラス系(柑橘系の爽やかな香り)
気分をリフレッシュしたいときや、暑い季節にもぴったりな爽快系。
3位:サボン系(石鹸のような清潔感のある香り)
「お風呂あがりみたい」と人気の、清潔感を演出できるフレグランス。男女問わず好まれる香りです。
4位:ウッディ系(森林のような落ち着いた香り)
自然の中にいるような香りが魅力。甘さや華やかさが控えめで、ユニセックスに使いやすく、「いかにも香水」な香りが苦手な人にも好評。
5位:オリエンタル系(スパイスや樹脂など、エキゾチックで温かみのある香り)
重厚感やセクシーさを感じさせる香り。夜のお出かけや特別な日にもぴったり。
6位:グルマン系(お菓子のような甘い香り)
バニラやココナッツなど、思わず「おいしそう」と言いたくなる甘い香り。甘党派に人気。
その他、選択肢にはなかったけれど、「ムスク系」「フルーティ系」「ハーブ・アロマ系」など、自分の“好き”をしっかり持っている人の声も多数。中には「推しが使っているから」という理由で香りを選ぶ人も!
香りの好みは本当に人それぞれ。清潔感・リフレッシュ感・甘さ・癒やし・憧れ…どの香りにも、選んだ人の“自分らしさ”が垣間見えました。
みんなの“推し香水”大集合!直近1年で購入したフレグランスは?

「直近1年で購入したフレグランス」と「その理由」を聞いたところ、香りの好みはもちろん、“推し”や“パケ”など、香りを選ぶ理由は十人十色! 「ときめく香りに出会えた」「香りにまつわるストーリーが素敵だった」「ブランドの世界観に惹かれて…」など、香りの背景にある想いやきっかけも、それぞれ違っていてとても興味深い結果に。
みんながリアルに選んでいる香水&その購入理由をご紹介します。あなたの“ときめく香り”を見つけるヒントが、きっとここにあるはず。

王道人気のフレグランス
「ずっと愛用している」「何本もリピートしてる」とコメントが集中したのは、多くの人から愛される清潔感や甘すぎない華やかさが魅力の香水たち。
ディオール
発売日 2008/7/25 (2024/11/1追加発売)
Jo Malone London(ジョー マローン ロンドン)
発売日 2010/9/3 (2019/7/5追加発売)
「Jo Malone London(ジョー マローン ロンドン)」では「@cosmeベストコスメアワード」を何度も受賞している「イングリッシュ ペアー & フリージア」を挙げる声が多数。ほかにも、海を思わせる爽やかさの「ウッド セージ & シー ソルト」などが人気です。コロンのほか、ヘアミストやボディクリームとの重ねづけ、自宅で楽しめるルームスプレーやディフューザーなど、幅広いアイテム展開も魅力。
「AQシリーズのスキンケアを愛用しており、香りに癒されていたため」
フローラノーティス ジルスチュアート
発売日 2018/8/31 (2022/10/7追加発売)
「ジルスチュアート」のフレグランスが多く挙がった中、「フローラノーティス ジルスチュアート」も人気。試しやすいミニサイズがあることが購入の決め手になったという声も集まりました。
オーストラリア発の「Aesop(イソップ)」は、ユニセックスで使える香りや洗練された世界観で人気。とくに多く挙がった香りは、バジルとシトラスが爽やかな「タシット」。ハンドクリームやハンドソープなど、日常に取り入れやすいアイテムも豊富です。
トム フォード ビューティ
発売日 2019/2/1 (2025/2/7追加発売)
ラグジュアリーで個性的な香りを多数ラインナップする「トム フォード ビューティ」には、さまざまな香りが挙がりました。香水好きから支持を集めるブランドです。
「自然な香りできつくない(オー ローズ)」「中性的でウッディで、少し個性的な香り(タム ダオ)」「バニラ×ウッデイ系の香水をずっと探していた(オーデュエル)」
洗練された香りで人気の「Diptyque」も、さまざまな香りに票が集まりました。アーティスティックな世界観やデザインも人気の理由です。
最近注目のフレグランス
小嶋陽菜さんがプロデュースする「Her lip to BEAUTY」はフェミニンな香りが人気。パフュームオイルには、使いやすいロールオンタイプも。
人生に寄り添う香り“チャプター”シリーズを展開する「Aiam(アイアム)」。番号ごとに、一瞬一瞬の想い出のストーリーが込められています。
「SNSでよく見かける」「韓国コスメ好きの界隈で流行っている」
2024年に日本上陸した韓国ブランドの「LUAFEE(ルアペ)」は、“肌の匂いと調和する香り”を展開。韓国コスメ好きのZ世代からも支持されています。
気軽に日常に取り入れられるアイテム
「しっかり香りがあるのに、香水ほどは強くない」
気軽に使えるハンドクリームから、香りが気に入ってオードトワレを購入したという声も。爽やかな「ヴァーベナ」や「シトラス ヴァーベナ」が人気です。
“お浄め”効果があるとたびたびSNSで話題に上がるスプレー。持ち運びやすいサイズと、フレッシュな香りが人気です。
気軽に試せる価格帯のヘア&ボディミスト。SNSで話題になっていたのをきっかけに購入したという声が集まりました。
香りにまつわる思い出は?みんなのエピソードを一挙公開!

懐かしい青春のワンシーン、憧れの人との思い出、無邪気だった子ども時代……。香りがふわっと漂うだけで、一瞬でそのときの記憶がよみがえることがあります。
アンケートに寄せられた「香りにまつわるエピソード」を一挙公開! それぞれの時代、それぞれの人生に刻まれた、香りとともにあるストーリーをお届けします。

甘酸っぱい気持ちを思い出す香り
かなり昔の話にはなりますが、中学生の頃に付き合っていた彼に、当時流行っていたカルバンクラインの「シーケーワン」をプレゼントした思い出があります。当時はかなり恥ずかしくて、話すのもやっと、というくらいのお付き合い程度でしたが、プレゼントしたその香水をよくつけてくれていました。ああ、なんて甘酸っぱい思い出…。
昔、アナスイの「スイドリームス」という香水が大好きだった。バニラの甘い香りで、当時の恋人が「今日アナスイの香りが街でしたよ。だから◯◯(私)がいるのかと思ったよ」と言ってくれた。アナスイの香り=私だと思っていてくれるのが嬉しかった。
当時付き合っていた人と同じ香水を買って、会えないときでも香りで思い出してた。YSLの「リブレ」。
イヴ・サンローラン
発売日 2019/11/1 (2024/5/22追加発売)
主人と付き合う前のデートの際によく付けていた香水の香りを嗅ぐと、今でもその時のドキドキが蘇ります。喧嘩した日の夜に自宅でも嗅ぐことで、そのときのことを思い出して仲直りできることがあります。思い出と香りは結び付いているなと感じます。
20年前、夫と付き合う直前に私の誕生日があり、付き合ってすぐにもらった最初のプレゼントが香水でした。ランコムの「ミ・ラ・ク」です。嬉しくて嬉しくて当時は毎日つけて、アトマイザーも購入して持ち歩いていました。
結婚して今年で19年、子供達も中学生と高校生になり、いろんなことがありましたが、「ミ・ラ・ク」だけはいまでも取ってあります。
ランコム
発売日 2001/4/20
青春の空気感がつまった香り
学生の頃、体育の後や部活後にシーブリーズ デオウォーターの「スプラッシュマリン」を使用していました。何度も他の匂いと比べて悩むのですが、結局「スプラッシュマリン」を買ってしまうくらい何十本とリピートしていました。私の頃はまだカチッと開くタイプの容器だったため、バッグの中で半分以上こぼれてしまってずっと匂いが取れないことや、友達とキャップの交換をして色違いボトルにしたことなど青春の思い出がたくさん詰まっています。
最近は汗をかく機会も減って使用することはなくなりましたが、ドラッグストアに並び始めるとついつい手に取って匂いを嗅ぎ、学生時代の思い出に浸っています。
エンジェルハートの香水。見た目も可愛くて、私達の世代でとても流行っていた青春の思い出がつまった香り。これを嗅ぐと楽しかった色んなことを思い出す。
中高一貫の女子校だったんですが、放課後に友だちと寄り道してロフトで買ったフィアンセのボディミスト「ピュアシャンプーの香り」をみんなで使っていた思い出があります。ふわっとその香りが漂うと、「あ、あの頃の放課後だ…」と一気に思い出がよみがえってきます。甘すぎず、清潔感のある香りは今でも落ち着くし、どこか無敵になれる気持ちになる香りです。
どこのブランドか忘れましたが、仲の良かった友人がつけていた香水。とても仲が良かったので、当時はよく泊まりに来たり泊まりに行ったりしていました。「ベッドで寝ていいよ」といつも言うのに、私の部屋の硬くて座り心地の悪いソファでしか寝てくれませんでした。
友人が帰ったあとの私の部屋と、残り香と、硬くてザラザラしてるピンク色のソファ。ずっと消えずに心の中に残っています。
がんばっていたあのときを思い出す香り
前職で営業職として働いていた頃、大きな案件をコンペで他社に取られてしまった日につけていた香水を嗅ぐと、今でもその日泣きながら帰ったのを昨日のことのように思い出します。
新人の頃、憧れの女性先輩の香水がいつも優しく香っていました。あの香りを感じるたび、背筋が伸びて、私もあんな風になりたいと思えました。
旅先の情景を思い出す香り
家族を思い出す香り
アルビオン
発売日 2022/5/17
カウブランド
子どものころを思い出す香り
香りとともに生きていく








































