ＴＰＯによります
39歳、2児の母です。
産後、育児休暇中は殆ど化粧をしていませんでした。
子供に触れ合うのに心配だし、面倒臭いし、それ程知り合いにも会わないし。

子供が1歳を過ぎて、仕事に復帰してからは休日以外は毎日しています。
私にとって電車に乗る（公共の場に出る）、社会に出る（会社に出勤する）のにノーメイクはあり得ないからです。
それに子供もそれ程しょっちゅう抱っこしなくなったし。

メイクってする事自体が楽しいけれど、やはり人に見られる事を意識してするものだと思うので、誰に見られるか、何人に見られるかでするしないが変わる気がします（軽いメイクか、フルメイクかも）。

ママ友さん達は見られる事に意識が薄くなっているのでは？
又、同じようにがっつり化粧しないママ友に囲まれて、安心して美に対する力を抜いているのでは？
周りに合わせておくのが安心する日本人の習性もあるかも・・・。

あと、横気味ですが、メイクをしてあげるならベースに力を入れて肌を綺麗に見せるように、アイシャドーはピンク系で華やかにしてあげると喜ばれるように思います。
普段メイクをしない人に茶系のシャドー＆アイラインはきつく見え過ぎるような気がします。
パール入りのピンクのフェイスパウダーをふわっと掛けても喜ぶかもです。