＠cosme SHOPPINGでは、ショップや百貨店、ECサイトに先駆けて先行予約が行われることがありますが、先行予約の開始日がギリギリ直前（正確には前日？）まで分からない場合があります。

百貨店やECサイトの先行予約開始日は、かなり前から分かっているので購入する計画が立てやすいですが、＠cosme SHOPPINGのようにギリギリまで分からないと、よく買い逃してしまいます。

できれば@cosme SHOPPINGから購入したくても、人気商品は先行予約開始してすぐ販売終了になってしまうこともあり、なかなか購入できませんでした。

どうして先行予約開始日がギリギリまで分からない場合があるのでしょうか？

どなたか理由をご存じでしたら、教えていただけますと幸いです。