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ここはみんなが公平に口コミを載せるサイトではありますが、商業サイトでもあります。
化粧品メーカーも、どうせサンプルや現品を配るなら、他の人にも影響を与えてくれる人に配った方が効率がいいですよね。
なので、ある程度はしょうがないと思います。
無償で適当に配っていたら、コストに見合う効果もないでしょうし。

アメブロとかで芸能人のブログを見ていても、ちょいちょい宣伝まがいの記事が入りますよね。
「わたしはこれ使ってるんだけど、すごくいいの。このサイトで買えるよ。」みたいな。
ファンの方はそのタレントに近付きたいから同じものを使ってみたいと思うし、「絶対買います!」ってコメントがたくさんつきます。
芸能人ほどじゃないにしても、読者の多いブログをやっている人には影響力があります。
なので、優先的にその人に試供品をあげて使ってもらい、良い感想を載せてもらいたいと思うメーカー側の気持ちもわかります。

まぁ、もちろんわたしもプレゼントに当選したいですけどね。
ここのサイト以外で美容ブログなどはやっていませんが。