美白については
昔から
「色白は七難隠す」
と言われます。
日本人にとって、色白というのは美の基準というか。
それこそ平安時代からきめの細かい色白の肌が美人の条件…といった部分があるんです。
（小太りや下膨れはさすがに今はないですけど）

時代によって美の基準は変遷を繰り返しておりますが、
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%BE%8E%E4%BA%BA
健康的に見えるという小麦色の日焼け肌が流行ったりしたのは、日本の歴史上から見ればほんの最近、しかも一時期…ですね。
多くの時代で色白が尊重されてきていると思われます。

今はそれに加え、紫外線が肌に悪影響を与えることから「美白」という概念が生まれてきています。
紫外線は肌老化、シミやソバカスの原因にもなりますね。
いつまでも若く見られたい日本人にとって、老化は恐怖でもあります。
色白を目指すことが即、欧米化…というわけでもないと思いますよ。
（なかには白人さんを目指している人がいるかもしれませんけど）

もちろん欧米の人から見れば、いくら色白といっても有色人種であることに変わりはありません。
が、黄色人種としての色白を求める部分は否定すべきことではないと私は思いますね。
意地悪な言い方になるかもしれませんが、欧米の人がシミや皮膚がんのリスクを冒してまで肌を焼いたところで、もともと肌の色が濃い有色人種にはかないませんよ。
どうせ日本人は黄色いのに…というのなら、どうせ白人は白いのに…と考えることだって出来ませんか？
白人はイエローモンキーより肌のきめも粗いし、老化も早いです。
そこに紫外線を浴びせるなんて、日本人からしたら考えられないですよね。

世界各国の美人の基準はさまざまです。
欧米の方が小麦色に焼くのを美しいと思っていることが、世界基準ではないのですね。
頬骨が高いのが美人の条件…というところもあれば、毛深い女性が美しいというお国もあります。
太っていることがなにより魅力に感じられるお国もあるわけで。

そんなことを言っている私は、元来の色黒肌（地黒）です。
色の白い人を見てきれいだと思いますし、憧れはありますが。
自分自身は色白になれるわけでもないので
（美白化粧品を使ったからといって地黒が色白になることはありません）
美白にはこだわらないです。
紫外線対策はそれなりにしますが、地黒であることをコンプレックスにも思っていません。
むしろ個性的で気に入っています。

というわけで、美意識というのは人によっても違いますけれども。
もともとの肌色が限界点だということをわかっていても、その中で出来る限り色白を目指している人が多数派じゃないかな。

お友達が美白を心がけているのに
「色黒いいよね」
っていうのは。
たとえて言うなら、必死でダイエットしている女の子に
「太っててうらやましい」
というのと同じようなものです。

言ったほうが自分が華奢なのをコンプレックスに思って、太りたいという願望があったとしても、それはダイエットしている人からしたら
「私は痩せたいのに、なんでそんなこと言うの？」
って思っちゃいますよね。
だからあまり言わないほうがいいですよ。

口コミに関しては色白であることを書いてもらったほうが、絶対にいいと思います。
口コミはほかの人が参考にするものなので。
それを嫌味だと思う人はいないと思います。