携帯番号の認証を勧められますが、一体何のためにするのでしょうか？

携帯番号登録ぐらい、なんとも思わず名前、住所と同じ感覚で登録しようとも思ったのですが、わざわざここまで執拗に勧めてくることに逆に不安を感じています。

ここで携帯番号認証について検索したところ、ショートメールのやりとりもしなければならないとか。
しかも、それが上手くいかず、最終的に＠cosmeから電話がかかってきたとか・・・そこまでして、何のために？と思うと怪しくて。


皆さんはどうされていますか？

＠cosmeは何の目的で携帯電話を認証させようとしているのでしょうか？（これが一番の謎です。仕事なんだから、利益がでるようなことにつながらないと、人件費の無駄だから絶対に目的があるはず。）
また、私達＠cosmeのユーザー側のメリット、デメリットなど、色々なご意見を伺いたいです。


認証されていると、口コミなどの書き込みに対する信憑性が高まるといった位しか私は思いかないのですが。。。

皆さんの考えを教えて下さい！
よろしくお願いします。