１０コイン＝１ポイント＝１円ですのでコインよりもポイントをためた方が早いですよ。
頻繁にアットコスメで購入して毎月ゴールド、プラチナ、ダイヤモンド会員を維持して、ポイントが１０倍の時だけ買う方法です。

例えば税抜５０００円ですと、通常（ブロンズ）はポイント1％で５０円分のポイントが付きます。１０倍だと５００円分のポイントが付きます。

ダイヤモンドだと5％なので250円分付きます。
ポイント１０倍の時は２５００円分のポイント（２万５０００コイン相当）が付きます５０００円（税抜）つかって実質２５００円帰ってきます（計算あってるでしょうか。。）
企業ですのでたくさんお金を使う人にサービスするのだと思います。