化粧水をコットンでつける理由は?

化粧品カウンターでコットンを使って化粧水をつけることを勧められることが多いです(手でつけても大丈夫という商品もありますが)が、「そのほうが浸透します」程度止まりで、膝を叩いて納得するような理由を聞けたことはまだないです。
うまく言語化できる方おられませんか?

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