“成分主義”カナダ発スキンケア「The Ordinary」が日本初上陸

2016年に誕生した、カナダ発スキンケアブランド「The Ordinary」がついに日本初上陸を果たします。「The Ordinary」は、サイエンス・ファーストのアプローチでスキンケアを提案し、肌悩みに合わせて自由に組み合わせ可能。美しくなりたいという思いに寄り添うブランドです。

よく知られた成分を手に取りやすい価格で提供することで、“スキンケアの民主化”を実現したいと考えており、高品質な成分を、効果的な配合で提供することを目指し、すべての製品を自社のラボで開発。動物由来の原料を使用しないヴィーガンでもあります。

アイテムは見てすぐ成分が分かるように、パッケージに成分が記載されています。例えば『LA5+HAフェイスセラム』には、整肌成分として乳酸（Lactic Acid）5%と、保湿成分としてヒアルロン酸（ヒアルロン酸クロスポリマーNa）（Hyaluronic Acid）が配合されています。

「The Ordinary」のスキンケアルーティンは、肌を準備する【PREP】、肌悩みをケアする【TREAT】、うるおいと成分を閉じ込める【SEAL】の3ステップです。

【PREP】にはバーム状クレンザーや泡洗顔、【TREAT】には特定の肌悩みをターゲットにしたセラムやエマルジョン、【SEAL】にはジェル、クリーム、リッチクリームなど保湿クリームがラインナップ。日本では14アイテムからスタートします。

@cosmeの公式通販サイト@cosme SHOPPINGと、全国約20店舗の@cosme STOREから、2024年5月29日（水）より発売。

日本上陸に向けて来日した、サイエンスコミュニケーション・ブランドエンゲージメント マネージャーであるリタ・シルバさんにお話を伺いました。

――日本でも、成分に基づいてスキンケアアイテムを選ぶことが注目されています。まずは、日本とカナダのスキンケア市場の違いとして、スキンケアの傾向や肌悩み、理想的な肌について教えてください。

同じ地域にいる人々でも、非常に異なるスキンケアの悩みを抱えていることがありますが、市場調査や自社の売り上げからも、トレンドを認識しています。一般的に、北米では肌の保湿と細かいシワやシミなどの老化のサインが主なスキンケアの悩みとされています。

一方で、アジアでは、肌のトーンの不均一さ、毛穴の拡大、くすみなどに重点が置かれる傾向があります。このため、私たちは日本市場への展開に際し、日本の消費者に共通する懸念に対処するように特に厳選された次の3つのヒーローアイテムをおすすめしたいと考えています。

弊社の大人気商品であるナイアシンアミド10%+亜鉛1%『N10+Z1フェイスセラム』は、肌の表面をなめらかにし、ツヤを与えながら、毛穴の開きの目立たない印象へ導くウォーターベースのセラムです。うるおいを与えることで肌のモイスチャーバリアをサポートしながら、明るく均一な肌印象へ。過剰な皮脂が気になる肌にも。

日本のお客様の調査では、ほとんどの方がより明るく、より輝かしい肌を目指し、目立たない毛穴とより均一な肌のトーンを望んでいます。そのため、肌をなめらかにしてツヤを与えてくれるこの商品がぴったりだと思います。

ナイアシンアミド(*1)10%+亜鉛1%(*2)
*1…整肌成分
*2…PCA亜鉛(整肌成分）中の亜鉛に換算した値

私たちの製品の中でも最も愛されている、ヒアルロン酸2%+B5セラム『HA2+B5フェイスセラム』は、乾燥による小ジワを目立たなくし（*効能評価済み）、つけた瞬間から軽い付け心地で肌をふっくらとなめらかな印象に導く保湿セラムです。

ヒアルロン酸(*1)2%+プロビタミンB5(*2)セラム
*1…ヒアルロン酸(ヒアルロン酸Na)：保湿成分
*2…プロビタミンB5(パンテノール)：保湿成分

『L-アスコルビン酸パウダー』は、ほかのセラム、クリームと混ぜ合わせて*使用することもできるトリートメントです。

*可能なアイテム：『100% Organic Cold-Pressed Rose Hip Seed Oil』、『NMF+HAフェイスモイスチャークリーム』、『HA2+B5フェイスセラム』、『100プラントベースS』

ビタミンCとして知られるアスコルビン酸*は、水や空気に触れると、その効能が低下することがあります。このため、私たちは成分の劣化を最小限に抑えるため、ウォーターフリーでこの製品を開発。その結果、パウダー形式で毎回フレッシュなパウダー形式のビタミンCに触れることができます。キメを整えることで肌を乾燥などの外部のストレスから保護し、肌をやわらかく保ち、明るく健やかな印象を保ちます。

L-アスコルビン酸*パウダー
*アスコルビン酸：整肌成分

――5月29日から、@cosme TOKYO、OSAKA、および全国20店舗の@cosme店舗、また@cosme SHOPPINGで販売されます。なぜ初の日本市場拡大のパートナーとして@cosmeを選んだのですか？

私たちは、適切な小売パートナーを選ぶために裏で一生懸命働いてきました。そのため、@cosmeとのローンチについての決定には大変喜んでいます。@cosmeは日本の主要な美容目的地のひとつであり、私たちのブランドアイデンティティを完全に理解しており、ブランド・エクイティを支持してくれる小売業者であると感じました。

また、@cosmeのレビューやランキングは日本のスキンケア消費者にとって非常に信頼されていることを知っています。そのため、私たちの商品が良いパフォーマンスを発揮することを期待しています。

――日本での発売を心待ちにしている皆さんへ、メッセージをお願いします。

日本でのローンチを私も楽しみにしています！ 日本のお客様はすでにスキンテレクチュアル層（肌に対してインテリジェントな消費者）であり、化粧品に対する科学第一のアプローチは、私たちがすでによく知る市場に参入することを意味しています。私は科学コミュニケーターとして、私たちの取り組みの科学を伝える際にさらなる努力を惜しまないことを楽しみにしています。

日本のお客様は、商品やその成分がどのように効果的な商品になるのかについての、科学的かつ教育的なコンテンツに非常に受容的であると信じています。また、今年後半には新しい製品開発や、日本のお客様にさらなる商品を提供することも非常に楽しみにしています。

スクワラン* クレンザー
*整肌成分

穏やかに洗浄するメイク落としです。保湿力が高いので、乾燥肌の方に特におすすめです。

グルコサイドフォーミングクレンザー

うるおいを守りながら効果的に肌を洗浄する、穏やかなフォーミングクレンザーです。

グリコリピド* クリームクレンザー
*グリコリピド(糖脂質)：保湿成分

効果的にメイクを落とす、穏やかなクリーム クレンザーです。乾いた肌に使用することが推奨されています。

ヒアルロン酸(*1)2%+プロビタミンB5(*2)セラム
*1…ヒアルロン酸(ヒアルロン酸Na)：保湿成分
*2…プロビタミンB5(パンテノール)：保湿成分

ヒアルロン酸、プロビタミンB5、保湿成分セラミドで、肌をなめらかでふっくらにするハイドレーターです。朝晩、クリームの前に数滴を肌に塗布して使用します。

ナイアシンアミド(*1)10%+亜鉛1%(*2)
*1…整肌成分
*2…PCA亜鉛(整肌成分)中の亜鉛に換算した値

毛穴が目立ちやすい肌をなめらかで明るい肌印象に導き、サポートする、万能セラムです。朝晩、洗顔後に数滴を肌に塗布して使用します。

乳酸(*1)5%+ヒアルロン酸(*2)
*1…整肌成分
*2…ヒアルロン酸(ヒアルロン酸クロスポリマーNa)：保湿成分

乾燥肌におすすめ。なめらかな肌に仕上げるマイルドな角質ケアアイテムです。夜のお手入れのときに、肌に数滴を塗布して使用します。

マルチペプチド＋ヒアルロン酸* セラム
*ヒアルロン酸(ヒアルロン酸Na, ヒアルロン酸クロスポリマーNa)：保湿成分

肌のためにうるおいを与えたりなめらかなハリ肌にするなど、さまざまなことを少しずつ行ってくれる、エイジングケア用ペプチド美容液です。朝晩、クリームの前に数滴を肌に塗布して使用します。
※エイジングケア…年齢に応じたお手入れ

マルチペプチドアイセラム

目の周りの、乾燥やキメの乱れなどのエイジングサインに働きかけるアイセラムです。朝晩、目元に少量を塗布して使用します。

グラナクティブレチノイド*2%エマルジョン
*ジメチルイソソルバイド,レチノイン酸ヒドロキシピナコロン：整肌成分

肌のゴワつきや色ムラなどのエイジングサインに働きかける、次世代のレチノイドテクノロジー。夜のお手入れで肌に数滴を塗布して使用します。

L-アスコルビン酸*パウダー
*アスコルビン酸：整肌成分

乾燥やキメの乱れなどのエイジングサインに働きかける、カスタマイズ可能＊なビタミンCコンセントレイトパウダーです。本品少量とほかの製品を合わせて手のひらで混ぜ、1日1回を目安に、肌に塗布して使用します。推奨は、夜のお手入れに取り入れること。

＊可能なアイテム：『100% Organic Cold-Pressed Rose Hip Seed Oil』、『NMF+HAフェイスモイスチャークリーム』、『HA2+B5フェイスセラム』、『100プラントベースS』

Cサスペンション23+ヒアルロン酸スフィア*2％
*保湿成分としてパルミチン酸エチルヘキシル、トリヒドロキシステアリン、ヒアルロン酸Ｎａ、グルコマンナンを含む

ヒアルロン酸スフィア配合のビタミンCフォーミュラです。1日1回を目安に、肌に塗布して使用します。推奨は、夜のお手入れに取り入れること。

ナチュラルモイスチャライジングファクター+ヒアルロン酸*
*ヒアルロン酸(ヒアルロン酸Na)：保湿成分

肌表面にうるおいを与える、定番保湿クリームです。必要に応じて塗布して使用します。

ナチュラルモイスチャライジングファクター＋βグルカン*
*保湿成分

肌にうるおいを与え、健康的でふっくらとした印象の肌へと導く、軽めのジェル状保湿クリームです。 水分を引き寄せて保持する働きがあることで知られているβグルカンが、天然保湿因子とセラミド*をβグルカン*とともに配合し、角質層のすみずみまでうるおいを届け、やわらかくなめらかな肌に整えます。 ひげそり後の肌のコンディショニングにも使用できます。*保湿成分

ナチュラルモイスチャライジングファクター＋ファイトセラミド

こっくりした感触のクリームが肌にうるおいを与えて乾燥を防ぎます。肌と同じ天然保湿因子、植物由来のファイトセラミド、皮膚脂質のトリプルアクション。肌を健やかに保ち、みずみずしくふっくらとした印象を与えます。

（アットコスメ編集部）