“メンズコスメ”にビューティ業界大注目！大物有名人とブランドのコラボが作る新しいトレンド

ヨーロッパを中心に展開を開始したロレアルの取り組みが最近注目を浴びている。「L’OREAL（ロレアル）」が、大物有名人の男性とのタックで作り上げた『ハウス99』は、ヘアスタイリングからボディケアまで、メンズ美容に新しい風を吹き込むブランドとして確立しそうだ。

ブランド名の“ハウス”とは、チーム・スピリットを大切にするベッカムの心意気。そして“99”は長男ブルックリンの誕生と、所属したマンチェスターユナイテッドFCチームの三冠に輝いた年“1999年”。そのふたつにちなんで名付けられたという。

『ハウス99』は、先行してイギリスでは2月1日、全米のリアル店舗では3月1日から発売中。約＄30〜＄60の価格帯で、美意識の高い男性のみならず汗やにおいの気になるときの日常のボディケアにも使ってみたい、幅広いメンズに向けたラインナップだ。

すでに海外ではリアル店舗での販売や販売サイトがスタートしているものの、日本での正式販売はまだ開始されていない。

日本の美容関係者がこうした動きに注目する理由。それは、世界でのメンズコスメのシェアが伸び続けている中で、こうした大物有名人の起用やSNSでの影響力を活用した販売戦略がトレンドとなっていること。スマホを使いこなすミレニアル世代に向けた新しい販売方法が進化しているのだ。

外見への意識が高いこうした有名人に触発されたミレニアル世代が、また新たなトレンドを作っていく今後のメンズビューティの動向にも注目だ。

[文・構成／＠cosme編集部]