【PR】@cosmeメンバーの“人になかなか言えない悩み”に寄り添いたい! そんな想いから誕生した@cosme発のパーツケアブランド「@cosme touch」

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第一弾は“お尻”に注目!
触り心地や見た目に自信が持てる毎日のケアで、目指せ、美尻!

@cosme touch コミュニティ・マネージャーに直撃インタビュー!

気になっているけれど、 なかなか口に出せない悩みに 本気で応える商品を作りたい -- @cosmeに寄せられるメンバーさんの声には、友だちにも言えない、隠れた本音がいっぱい! その声を拾い上げ、悩みに寄り添ったコスメを届けたいとの想いから誕生したのが「@cosme touch」ブランドです。第一弾として発売されるのは“お尻”に着目したケアシリーズ。早速、@cosme touchコミュニティ・マネージャーに誕生の背景や商品に込められた想いを@cosme編集部が聞いてきました。

@cosmeだからこその本音に耳を傾け リアルな自分にきちんと向き合えるような パーツケアコスメを提案

@cosme touch コミュニティ・マネージャー/株式会社アイメイカーズ 部長 三上貴子さん

@cosme touch コミュニティ・マネージャー/株式会社アイメイカーズ 部長 三上貴子さん

化粧品会社勤務を経て現職。@cosme発のコスメの商品開発にあたる。メンバーさんの悩みに耳を傾け、試作を繰り返す日々。

@cosmeだからこそ言える、本音の悩み。@cosme touch コミュニティ・マネージャーの三上貴子さんが、日々寄せられるクチコミを読み感じたのが「多くの女性が、お尻 や胸、脇など、ボディのパーツケアで悩んでいる」という事実。

三上さん:友だちにも気軽に話せない悩みってありますよね。例えば、お尻の悩み。「大きいのが悩み」くらいは、軽い感じで言い合うことはあるかもしれませんが、もっと本音の部分、“黒ずみ*”であったり、“ザラつき”なんてことは、友だちでも、なかなか話さないのではないでしょうか?
*不要な角質や汚れのこと

@cosmeに寄せられるのは、そんな隠れた本音の悩みなんです。「何を使えばいいのか?」「使っている商品の使い方は正しいのか?」という声はもちろん、友だちにも聞きづらいような「女性特有の悩み」や、「すごくデリケートな部位」に関する悩みまで。今ではSNSなどで世界中の人が、個人が発信力を持って何でもインターネットで意見を言える時代ですが、友だちにも相談しにくいこういう悩みってやっぱりなかなかSNSでも投稿しづらいテーマだと思います。

一方で@cosmeはスタート当初からメンバーさんの発信は匿名性。@cosmeの中でならテーマを選ばずに自由に悩みを打ち明けられて、「うんうん、わかるよ」、「私も悩んでいる」って同じ悩みを持ったメンバーさんから共感を得られる居場所がずっとあるんです。

しかも20年近く続いているサービスだから、当時中学生で初めて@cosmeを使ってくれたメンバーさんは今子育ての真っ只中、なんてことも・・・。本当にありがたいですよね。@cosmeとともに一緒に時を過ごしてくれたメンバーさんたちの悩みも当然色んなライフイベントを経験して変化していて、その節目節目に打ち明けてくれた隠れた本音の悩みを、私たちは聞き続けているんです。

メンバーさんのそうした“隠れた本音”を「ちゃんと引き出して、前向きに なれるようにしたい」。それが開発の原点となり、誕生したのが、 「@cosme touch」です。特に悩みが多いパーツケアに特化し、その第 一弾として、お尻ケアのアイテムがデビューしました。

お尻の悩みは年代に関係なく、多くの人が抱える問題。私自身も、洋服を買いに行って、試着室の鏡で久しぶりに後ろ姿を見て、ショックを受けたことがあります(笑)お尻は、自分ではなかなか見ることができない部分でもあり、ある日、突然気がつくということも多いと思います。忙しい日常の中では、やはり顔や髪など、見える部分のケアが優先になりがち。そして、いざケアしようとすると、「何を使っていいのか?」「どんなお手入れをすればいいのか?」と迷ってしまう。専用のコスメではなく、全身用のボディクリームなどを、とりあえず使っているけれど・・・という人が少なくありません。

世間は美尻ブームだけれど・・・ お尻で悩んでいる人が増えています

三上さん:日本人はもともと“扁平尻”と言われています。長時間のデスクワークなどで、さらにつぶれた状態に! そこで第一弾として開発したのが、バスタイムに使えるスクラブ剤『@cosme touch ヒップポリッシュ』と、アウトバス用の美容液『@cosme touch ヒッププランプ』の2品です。

どちらも、試作段階からメンバーさんにモニターをしていただき、何度も改良を繰り返して開発。そして、発売してからも寄せられる声を反映して、改良を続ける予定です。
開発当初は、香りをつけていなかったのですが、モニターしていだたくと「香りがあればもっと好き」という声があり、最終的にはグリーンティーの香りをメインした、ティー&グラスの香りに。リラックスしながらも、お手入れすることで、前向きな気持ちになれるようにこだわりました。できる限り天然の成分を使用し、テクスチャーもとことん追求しています。

『@cosme touch ヒップポリッシュ』では、お手入れの手応えを感じるスクラブ剤の大きさにかなりこだわりました。お尻をやさしくマッサージして、ほぐすように磨き上げることができます。また、『@cosme touch ヒッププランプ』では、なじませた後の“ラストタッチ”がこだわりポイントのひとつ。肌が“もちっ”“キュッ”となる、みずみずしくなめらかな使い心地に、お手入れの気分を上げていただければと思っています。

美容液とスクラブの試作品。作ってはモニターで寄せられた声を聞き、改良していく作業の繰り返し。試作品の数は100を超えるそう。

パッケージのメインカラーはふんわりと、やわらかな肌をイメージするヌードピンク。指紋をモチーフにデザインし「人の手とタッチしているように感じてもらえたら」と、少し肌感のあるテクスチャーを施してあります。

次のパーツケアアイテムの開発も進行中☆

三上さん:見過ごしがちな自分自身の悩みにまず向き合い、 向き合い続けたその先に、自分だけの美を見つけて欲しい -- 今まで悩んではいたけれど、手をかけてこなかったお尻。だからこそ、 きちんとお手入れすることで、変化を実感しやすい部位でもあります。

悩みに向き合い、少しずつでも手をかけていくことで自然と意識も変わってくると思います。私たちが提供する商品そのものがちゃんと悩みに寄り添ったものであることはもちろんですが、それだけではなく、手をかけ、向き合い続けていく過程で、自分自身が内面から満たされ、自信を持てるようになって欲しい。

私たちを含めた誰かの主観や、「こうあったらいい」という美の押し付けではないんです。日々の向き合いを通じて、「自分だけの美」を見つけ、実現するそのサポートをしていきたいと思っています。

第一弾のお尻ケアのアイテムは、発売後も@cosmeに寄せられる、メンバーさんの本音の声を反映し、改良を続けていきますが、第二弾、第三弾のパーツケアも企画中。これらからも、なかなか言えない、隠れた本音をきちんと拾い上げ、悩みに寄り添うさまざまなアイテムをお届けしていきたいと思っています。

2018年6月25日デビュー!

スクラブと美容液のカンタン2ステップで見た目や手触りなどの全方位をケア!毎日のお手入れで、美尻を手に入れる

ヒップポリッシュ

@cosme touch

容量・本体価格 150g・1,600円
発売日 2018/6/25

2種の大きさの異なるシュガー×ティーオイルで、マッサージでおしりをやさしくほぐしながら、古くなった角質をしっかりオフしてハリ・ツヤを与えるマッサージスクラブ。体温でとろけて美容液ミルク状に変化して、おしりを柔らかくすべすべに磨きあげます。気分をアゲる「ティー&グラス」の香り。

ヒッププランプ

@cosme touch

容量・本体価格 150g・2,200円
発売日 2018/6/25

じわっと温かくなる温感成分と肌柔軟成分でおしりをふっくらしなやかに整える美容液。かたくなったおしりに。なじませた後は、肌が柔らかくなり、もっちり。ハリと弾力を与えます。吸いつくような手触りへ。気分をアゲる「ティー&グラス」の香り。

提供:@cosme touch
企画・編集:@cosme編集部

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