美白って、どこまでを言うの?

肌を明るくする、シミを薄くする、シミをできにくくする…とまでは解りますが、コンシーラーや下地、ファンデーションにも美白を謳うのはどうなんでしょう?UVが入っているだけでも 美白 なんでしょうか?
美白ってシミやくすみに効果っていうのだけがイメージなんですが

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