同じ悩みを抱えていました
スキンケアに詳しい方ではないのですが、少しだけ私の考えを。

私も年齢的に保湿かエイジングか美白か悩んでおりました。
頬には頑固なシミもありますし。
ずっと美白ものを使っておりましたが、目に見えて効果はなく……。
（白潤、トランシーノ、ブランシールスペリア等々）

もしかしたら『いくら美白ものを使おうと『肌に入らなきゃ意味がない』のではと思いました。
今は保湿重視です。
とにかく肌に優しく、肌に不要な成分が入っておらず（ジメチコン然り）まっすぐ肌に届きそうなものを使いだしてから肌がどんどん白くなりました。
美白ものではありません。
ふつーの化粧水に美白美容液を併用しています。
そういえば肌が乾燥していると紫外線ダメージも受けやすいらしいですし。
美白ものをやめてよかったと思ってます。

「しっとり」といいながら、表面だけしっとりして実は中はうるおってない商品がずいぶんあるなと感じています。
保湿ラインでもエイジングラインそうです。
いくら肌が潤いそうな成分を入れても、肌の中に届かなくては意味がないのです。
どの商品がどうなのか、全部は把握していないし、もしかしたら本当に肌に届く美白ものも世の中にはあるのかもしれないですけどね。

というわけで保湿を重視していいと思いますよ。
美白とエイジングは美容液やクリームをプラスされたらよろしいかと。
余計なものが入っていないスキンケアを本気で考えると手作り化粧品とかもよさそうですが……私はめんどくさがりでそこまでしないです。

あと、体の中からのケアも大事です。
私はルイボスティーのお徳用を買って、飲み物は基本的にコレです。
外出先にも持ち歩きます。
（一度に１～２リットル程度煮出せるものを選んでいます）
たまにコーヒーとか紅茶とかも飲みますけどね。
ルイボスじゃなくてもローズヒップとかゴボウ茶とか、お肌によさそうな水分を取り入れてはいかがでしょう。
私の場合、煮出し終わったルイボスをお風呂にいれてルイボス風呂や、そのままお風呂でルイボスパックもしてます。
ティーバッグ２～４個分で。
お肌すべすべになります。

以上、確実なデータのない経験談ばかりで恐縮ですが参考になれば幸いです。