初めまして、私も同世代です。
出来るだけお金をかけずに、良いものはないかと、いろいろ試しています。

ここ２年くらいで段々に肌質が変わり、乾燥を感じるようになって来たので、最近では保湿効果の高いものを選んでいます。
どんな化粧品を選ぶべきか、肌悩みにもよるかとは思いますので、ご自分の肌悩みを解消してくれそうな商品を選んではいかがでしょう。
シミやくすみが気になるのでしたら、美白系のものなどいかがでしょう。
あとは、紫外線対策。

くまとかくすみには、お手入れにマッサージを取り入れると、随分良くなりますよ。
あとは、ホットタオルやスチーマー、レンジで温めて使うアイマスク等で目回りを温めたりすると、血行が良くなります。

ここ数年、出来るだけ続けやすいお手頃な価格帯のものをと思ってあれこれ使いましたが、正直なところ、悪くはないけど目に見えての効果は感じられませんでした。
せいぜい現状維持。
若くはないので、今更肌が若返るなんて望めないよなぁ、そんなものかと思っていましたが、少しランクを上げるとやっぱり違うんですよね。。。
おばちゃんはお金がかかります。(涙)

私は今はコーセーのインフィニティを使っていますが、ドラッグストアで買えるものの中では、高めのラインです。
でも、他のものも気になって、トライアルサイズ等購入したりもしています。
ドラッグストアで売っているもう少しお安めの価格帯(エリクシールとかソフィーナとか)のものも全部試しましたが、どれも同じくらいの効果かな、と思いました。
それらのものよりは、ちょっと高いインフィニティの方が肌が変わっていく感触がありました。

気になる商品があったら、サンプルやトライアルサイズでお試しになってみてはいかがでしょう？