「お手入れ会」「サロン会」って?

化粧品メーカーで「お手入れ会」「サロン会」等ありますが、あれは顧客のためのものでしょうか?
実は先日、某デパートのコスメフェアの広告に無料サロン会の案内があり、コスメフェア初日の開店後まもなく行ったのですが(もちろん購入も)既に12名の定員いっぱいと断られました。
並んでいる方もいませんでしたし、正直そんなにすぐに埋まるとも思えませんでした。
私は顧客と言えるほどそこでは頻繁に購入はしていません。1年に1~2回程度。サロン会は特別な客でないと受けられないものでしょうか。
メーカーにも問い合わせましたが、個人情報やあれこれ知られるのが嫌で途中で諦めました。
どなたかその辺ご存知の方いらっしゃいますか?

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