「３０代過ぎるとプチプラではいまいち」
というのは思い込みやイメージでしょうね
中身が同じ商品を高い価格と安い価格の別の商品と説明して
使ってもらうと高い価格の方が効果があった
という実験がありますから・・・
日本も海外も肌が綺麗なモデルや女優を広告に起用するのは
この商品を使えばこんなに綺麗になると勘違いさせるためですからねぇ

もっと優秀で、自分の肌質に合うもの（もしくはコスパの良いもの）
をお探しのようですが
化粧品の効果は保湿、医薬部外品なら美白やしわの改善なので
たかが知れてます
肌細胞が若返ったり、シミが消えたり、たるみが無くなる
なんてことはあり得ません
万能ではないですし、睡眠や食事にとって代わるものではありません

まあそんな感じなので自分は
アルコールフリーの乳液（ちふれ）とワセリンもしくは馬油のみ
なのでかなりコスパが良いですよ
海外でも似たような商品は購入できます

各ブランドは浸透性が良いとか肌なじみが良い商品
などを開発していますが
それらは実際に肌に潤いを与えているとは限らないのです
肌表面に素早く広がったり、サラサラした感触だと
角質層に浸透しやすいと消費者は感じますが
実際には水分がすぐ肌に染み込んでいくわけではなく
そう感じやすい成分を配合しているにすぎません