景表法の「ステマ規制」が 2023年10月から開始！ 〜@cosmeクチコミ投稿時のお願い〜

2023年10月1日から、景品表示法（以降、景表法）において、ステマ（ステルスマーケティング）が法規制の対象となります。
改めて、@cosmeメンバーのみなさまに気を付けていただきたい内容をまとめてご紹介します。

ステマとは、消費者庁によると、「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」と定義されています。広告主が広告・宣伝であることを隠し、商品やサービスの評価・情報を発信することです。また、消費者が広告主や中間企業から依頼を受けた上で、広告であることを隠して商品やサービスを宣伝する行為も違反になる可能性があります。

広告主が投稿内容の指定など、何等か関与している場合は、景表法に基づき、「PR」などを明確に明記しましょう。

使用した商品との関係性をわかりやすくするために、「購入品」か「モニター・プレゼント」かは必ず選択してください。
「モニター・プレゼント」の場合は、提供元も選択してください。

@cosmeのクチコミは、実際に商品を使用した感想をご自分の言葉で正直に投稿しましょう。良い点・イマイチな点や、使い心地など、みなさんが感じたアイテムの感想をクチコミを通して他のメンバーさんにも教えてあげてください。みなさんの感想が誰かのコスメ選びの参考になっています。

@cosmeでは、クチコミ投稿の強要や内容の指示を禁止しています。恣意的な投稿指示により、ご自分が気がつかないうちに、@cosmeガイドライン違反となるクチコミを投稿してしまう可能性がありますので、十分気をつけてください。もしクチコミ投稿指示等の依頼を受けた場合は、@cosmeへご連絡ください！

@cosmeは、みなさまに安心してご利用いただけるよう日々取り組んでいます。今後とも@cosmeの運営方針にご協力くださいますようお願いいたします。

@cosmeに関するご意見、お問い合わせはこちら

最終更新：2023/9/27
公開：2023/9/22

（アットコスメ編集部）