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サンプルが消えてなくなる日
2012/5/2 06:30
などと今更考えました。
お付き合い頂けると嬉しいです。
先日、某ブランドのサンプルを使用してた数日間が、とても楽しかったです。
5mlの化粧水、美容液、クリーム。
サンプルを楽しく使えた経験が、これまで少なかったので印象に残っています。
実は、いつも使用している化粧水が、
ドラッグストアで値引きされるまでの「つなぎ」のつもりで使っていたのですが
こちらのほうが欲しくなってしまったくらいです。
高級ブランドでも中価格ブランドでも、
これまでサンプルの役割は
「商品、及び商品に付随するブランドの購入」の販促物でした。
それが今、変わりつつあるのではないかと感じています。
自分の肌を実験台にサンプルで試すのではなく、
購買層がクチコミやブログといったネットの情報を頼りに
何を購入するか判断する人が以前よりずっと増えたのかな？
と思っています。
極端ですが、プロモーションを行っているのは
サンプルではなく、「サンプルを使った人のコメントの集合」なのでは？
なんて思ったのです。
おそらくブランドさんも、とっくにそのことに気づいています。
（ひまな休日ってろくなことを考えませんね・・・）
少し前は、小さなボトルサイズだった化粧水や乳液が
今では「パッケージに1回分を2つ」なんていうものが
中価格帯のスキンケアブランドでは本当に多くなりました。
（※個人の感想です）
それでも私は＠コスメで気になる商品を探すとき、
サンプル使用の方のコメントよりも、現品使用の方のコメントを重視します。
これでは、
「実はサンプルがブランドさんの意図する販促物として機能していないのでは？」
と感じます。
購買者が貰ったサンプルを「開封してみたくなる」ために、
「開封させる」工夫をすることが、
今たんまり残っているサンプル（ああ、勿体ない！への罪滅ぼしになるかもしれません。
洗顔したあと、コットン片手にボトルを手にするときの
のんびりと、ほっとするような瞬間も、
私は肌をきれいにするのと同じくらい大切だと思っています。
トライアルキットが今はそれに近い役目を果たしているのかもしれません。
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