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シートマスク製品が根本的に抱える大きな課題について
お話したいと思います。
■勝負ケアの筆頭アイテム
シートマスクと言えば
皆さんも一度くらいはお使いになったことがあるほどに
すでに定番の勝負ケア用アイテムと思います。
お手軽なプチプラの１００円均一に始まり
１回分が１，０００円という高付加価値のＳＫ－Ⅱに至るまで
あらゆるコンセプトの商品が市場にあふれていますね。
スキンケア理論的に考えても
不織布に含まれた水分も含め保湿成分や
美容成分との接触時間もうんと長くなりますし
なにより隠蔽効果により皮膚の水分を封じ込めることで
潤い効果に大きな期待が寄せられるのは
理にかなっていると言えます。
前回記事にしたように
不織布自身が、目や小鼻の部位
さらには口元も大きく切り欠きされているため
効果を期待したいところに行き届かない問題はあるにせよ
その効果には期待できる勝負アイテムに
間違いはありません。
■中身の課題
ただ、私自身は
メーカーといった得意先様から開発の依頼を受けても
必ず念押しの課題をお話することにしています。
ほかでもありません。
実際に購入頂くエンドユーザーさんのことを
真っ先に考えるからです。
それはやはり
中に封入されている美容液に課題があるためです。
それは何かといえば
皆さんにも少し頭をひねって頂ければ
十分に理解可能です。
■根本的コスト概念
さて、その謎をご理解いただくために
まずは皆さんにひとつ質問です。
・シートマスクに、何ｍＬの美容液が入っていますか？
商品によって多少のバラつきはありますし
中には複数のシートがひとつに入っていて
１００枚入りなんてのもありました。
とはいえ一般的には
１枚あたり２０～３０ｍＬが封入されています。
で、これで一回分です。
頭の回転の素早いユーザーさんは
ここですでに気付かれたかもしれませんね。
そう、「１回の使用で２０～３０ｍＬを使用してしまう美容液」
ということです。
皆さんは、勝負をかけたい美容液をお持ちと思いますが
３０ｍＬほど入った製品で
おいくらの美容液をお使いでしょうか？
お安い製品でも２～３，０００円
中には諭吉さんを投資してお使いの方もおられることでしょう。
ここで思い返して下さい。
一般的に最高級品とされるＳＫ－Ⅱのシートマスクが
１回分で１，０００円なんですよね。
これには２０～３０ｍＬの美容液が入れられています。
「２０ｍＬで１，０００円の美容液」なんですよ。
え？？？
もう多くを書く必要はないですよね。
これで高級品のシートマスクなのです。
■想像にかたくない実態
上では高級品の勝負マスクの価格を例にあげましたが
なかなかこういった高級アイテムには手は出ませんから
ワンコインのシートマスクを買うとなると
いったい、中身にどれだけのコストが掛けられているか
想像してみて下さい。
例えばドラッグストアにて
ちょっと奮発して１，０００円で
５セット入った箱のシートマスクを購入したとします。
計算してみましょう。
１セットあたり２００円
ということは
２０ｍＬで２００円ということ。
イコール、１００ｍＬ入りで１，０００円の
プチな化粧水と同じレベルの中身ということになりますね。
つまり、シートマスクは根本的に
１回分の使用量があまりにも多いため
コストはうんと安く作らなければ
メーカーさん側としては採算がとれないわけです。
中に封入されている中身は
「美容液と思ってはならない」
というのが正しいのですね。
というわけで
私自身がメーカーさんと商談をする際には
決してこちらから能動的には企画しませんし
あまりユーザーさんにオススメすることもありません。
そういう意味でユーザーさんにアドバイスを求められた際には
マスクのシートだけを購入されて
お気に入りの化粧水などをお使いになることを
オススメしています。
１００均には密着の良い
くり返し使える良いシリコンマスクが売られていますので
あれがいちおしのオススメ。
そして最後に
シートマスクってこんな原則の上に立つ製品ですから
市販製品のシートマスクの評価をすることも
まずありません。
だって、ウソは書けないですもん｡｡｡
では、また。
by.美里 康人
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