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少し前に、フランスから上陸した【エタピュール】の日本デビュー発表会に参加しました。プレゼンテーションを聞いて、恐れ多くも、「こんなブランドを待っていました！」と思ったほど、気になるブランドに急上昇！
【エタピュール】は2011年にフランスで誕生し、ブランド名には“ピュアに立ち返る”という意味があります。その名の通り、肌に必要なものだけを届ける、純度・安全性・親和性を理念にしたクリーンビューティブランド。最近ではクリーンビューティを聞くようになりましたが、【エタピュール】は先駆け的な存在です。
そんな【エタピュール】のブランドアイデンティティを強く感じたのが、クレンジング、洗顔、そして保湿クリームのピュアスキンケアと呼ばれるアイテム（ハートがついているアイテム）。
クレンジング＆洗顔は、ピュリファイング ウォッシング ジェル、エタピュール ミセラー クレンジングウォーター、ジェントル クレンジングミルク pHの全3品。保湿クリームも、ライト モイスチャライジング クリーム、メルティ モイスチャライジング クリーム、リッチ モイスチャライジング クリームの3品。
そのどれにも、美容成分は配合されていないんです！
肌の健康を保つために、肌自体が自分のものだと認識できる成分を配合しているとのことで、生体模型処方というらしいです。
エタピュール ミセラー クレンジングウォーター（200mL）￥1,760＞＞＞詳しくはこちらから
拭き取りタイプのエタピュール ミセラー クレンジングウォーターを使ってみました。普段から拭き取りタイプのクレンジングや化粧水を使っているのですが、いろんな成分が配合されることによって水分に厚みができている印象があります。その点、エタピュール ミセラー クレンジングウォーターはほぼ厚みがなくて、限りなく水に近い感じがありました。
肌の上でつるっと滑るので、こすれる心配が少ないし、優しくオフできました。ばっちりメイクのとき以外は問題ない感じ。基本は、美容成分が配合されていないピュアスキンケアのアイテムを使い、必要なときに必要な分だけピュアアクティブと呼ばれる美容液を取り入れる設計になっています。
ピュアアクティブの美容液は、肌荒れ、テカリ、ゆらぎ、小ジワ、高保湿、角質ケアの6種類。そのときの肌状態に合わせてセレクトして、クレンジング＆洗顔の後にピュアアクティブを取り入れてから、ピュアスキンケアの保湿クリームを重ねます。
必要に応じて使うアイテムなので、約3か月分の15mLという使い切りやすいサイズになっています。
（左から）エタピュールリペア ピュアアクティブ PR（15mL）￥2,200
モイストチューニング ピュアアクティブ AL（15mL）￥2,200
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グリーンのリペア ピュアアクティブ PRは肌荒れ、ブルーのモイストチューニング ピュアアクティブ ALはゆらぎです。
リペア ピュアアクティブ PR（左）は、液体に近いテクスチャーで肌にすーっと浸透していく感じ。モイストチューニング ピュアアクティブ ALは伸びのいい柔らかいクリームで、なじませることで浸透していきました。【エタピュール】は、過剰に奪うでもなく、過剰に美容成分を与えることもない。肌の生態系を守りながら健やかさを育むように作られています。自分の肌と向き合って、知って、変化を感じながらスキンケアをする、とてもベーシックだけど大切なこと。そこが好きです。
そして、肌だけではなく、環境のことも考えられて作られています。そのため、肌にも、環境にも有害な物質は使用されていません。
そして、ノベルティアイテムもとてもエコでした。竹をミックスしているコットンは、洗って何度も使えます。肌心地は抜群で、積極的に使いたくなるアイテムです。
発表会のプレゼンテーションを聞いて、実際に使ってみて……すっかり【エタピュール】のファンになりました♪ライフスタイラー・ライター
木川誠子
Instagram @seiko.kigawa
※@cosmeのブログには書いていない美容やライフスタイルについて載せています。
Twitter @_KIRACLOSET_
※使い切ったコスメを中心に、新商品についても書いています。
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