目の周りの暗さ

この間化粧品を買いに行ったときに、店員さんに「目の周りが暗いから、暗い印象を受ける」と言われました。
言われるまで気にしたことが無かったのですが、それから気になってしまって化粧をする際に目の周りにコンシーラーを塗ってみたり、夜目の周りをマッサージしてみたりしているのですが、あまり改善されているような気がしません。
また、目の下のクマに関しては家系的なものもあって、祖母や母もあるのです。

そこで質問なのですが、うまくカバーするのにどのようなことをすればいいでしょうか?また、クマは改善するためにどうすればいいでしょうか?よろしくお願いいたします。

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