季節の変わり目ですし頬周りだけ乾燥するということ、私もあります。
頬周りだけマスクの擦れで鱗のような状態になることがあります。

洗顔の段階からも変えられるかな、と思います。
朝の洗顔の際は洗顔料は使わずぬるま湯のみにしてみる。
それだと洗った気がしないのであればTゾーンのみ洗顔料を使い洗顔。
乾燥する頬周りは洗わない。

十分に保湿をしていてメイクをして１時間でガッサガサになってしまうのであればそれだけ頬周りの保湿が足りていない可能性があるのでメイク前にシートマスク、もしくはコットンパックで頬周りを重点的に保湿する。

イハダのバームは重ためなのでメイクが汚くなると感じているなら量を調整するか別のものを使用してみる。
オイルもおすすめです。少量を乾燥する頬周りに重ねると乾燥対策になります。
バームよりは重たくはないです。

保湿重視の美容液をスキンケアにプラスするのもありです。

色々試してみてくださいね。少しでも改善しますように。