平成コスメがエモすぎる！ ロングセラーのアイライナーや進化し続けるパウダーも、平成ブームで再注目

2025年の新語・流行語大賞にノミネートされた「平成女児」に代表されるように、今再び注目を集めている「平成」。SNSでも、心をときめかせた「平成コスメ」がたびたび話題に！

そこで今回は、1990年代〜2010年代にかけて、女の子たちのポーチを彩り、注目を集めた伝説のアイテムたちが今どう進化しているのかをブランド担当者にインタビューしました。あの頃の熱狂と、令和の今こそ知りたい最新アップデート事情をあわせてプレイバックします！

今も変わらず！ なめらかな描き心地のペンシルアイライナー
ローズの香りがほのかに広がる！ 愛され続けるヘアオイル
角質ケアに！ “ブラックシュガー”のフェイス用スクラブ
お守りコスメとしても！ スキンケアにも使えるヘアバター
ファンデいらず!? 毛穴カバーのフェイスパウダー
平成は大粒グリッター、令和は繊細パールへ！
カリスマギャルがプロデュースしたフェイスパウダー
“毛穴隠し”のエキスパートから誕生！ 部分的な毛穴カバー
唇ケアの定番品！ 平成生まれのリップケアブランド
世界で愛される！「パウダーウォッシュ」シリーズ

囲み目や粘膜ラインのアイメイクが流行した頃の平成ギャルに特に支持されていた「ビボ」のペンシルアイライナー。実は、発売は1987年！ 芯が柔らかく、するする描けて、メイク初心者でも使いやすさで人気に。400円（税抜）のリーズナブルな価格もそのまま、発売から30年以上たった現在も愛され続けています。

「平成では、色々なギャル雑誌に毎月のように掲載され、有名なメイクさんや、ギャルモデルの方もよく私物として紹介してくださっていました。当時のギャルが、真っ黒いアイライナーでぐるぐる目を囲っていたメイクが印象的でした。ワンコインで買える価格なのに、発色が良くて描きやすく品質が良い点などが、今も支持され続けているポイントだと思います」（「ビボ」商品企画 村瀬さん）

2009年に誕生した、ヘアコスメブランド「ロレッタ」の『ベースケアオイル』は、今も変わらず愛され続けるアウトバストリートメントです。ベタついて重く仕上がるという当時のオイルトリートメントの常識をくつがえし、思わず触れてみたくなるようなさらさらの髪の仕上がりや、かわいらしいパッケージで話題を集めました。平成のヘアケアトレンドで“洗い流さない、アウトバストリートメント”を一般に広めたアイテムのひとつです。

「発売当時、既存の美容室専売品はプロ仕様のクールで無機質なデザインのものが多い傾向にありました。そこで、かわいらしいイラストを採用し、今までにはない世界観のパッケージにすることで当時爆発的な人気を博しました。また、ヘアオイルながらサラッとしてベタつかない処方で、発売当初から現在まで、女性はもちろん男性からも長年支持されているアイテムです」（「ロレッタ」広報・メディアプロモーション 今井さん）

K-POPアイドルを中心とした韓流ブームとともに日本で韓国のスキンケアが注目される中、2009年に「SKINFOOD(スキンフード)」が日本上陸。初代“ブラックシュガーマスク”『ブラックシュガーマスク ウォッシュオフ』から進化したフェイス用スクラブは、スクラブの肌当たりの良さや仕上がりのしっとり感で人気を集め、角質ケアのひとつとして話題に。洗顔後に30秒〜1分ほどマッサージするだけで、ひと皮むけたようななめらかな肌になれると、リピートする人も続々！

「韓国で2004年に誕生した“ブラックシュガースクラブ”をベースに、2015年に進化したのが現在の『ブラックシュガー パーフェクト エッセンシャル スクラブ 2X』です。スクラブ＝ボディケアという当時の常識を覆し、顔の角質ケアという習慣を広めた「SKINFOOD(スキンフード)」の代表的なアイテムで、私自身も10年以上愛用しています。肌のザラつきや化粧ノリに悩むことがほとんどなく、使わない日が続くと物足りなく感じるほど。長く支持され続けている理由を実感できるロングセラーアイテムです」（「SKINFOOD(スキンフード)」PR担当 加藤さん）

ベタつかずに自然なツヤ髪に仕上げる、天然成分100％のヘアバター『ムルムルバター』。その高い保湿力とスタイリング力で、平成後期に流行った抜け感ヘアを作り出すウェットヘアスタイリングの定番アイテムとして定着。ヘアスタイリング剤としてだけでなくスキンケアとしても使えることと、可愛らしいパッケージが支持され、ポーチに入れて持ち運ぶ人も。現在も根強い人気を誇っています。

「ムルムルバターとバオバブオイルの保湿効果で自然なツヤ髪に仕上げてくれる天然成分100%のヘアバターです。髪だけでなく手肌への使用も可能。今でこそ当たり前となったヘアバターですが、時代に先駆けて発売し、当時話題の製品となりました。美容家の方にも愛用者が多く、たびたびおすすめしていただいており、長く愛されるアイテムになっています」（「ロレッタ」広報・メディアプロモーション 今井さん）

2004年に誕生したベースメイクブランド「クリアラスト」。肌の凹凸や毛穴の目立ちなどをカバーしながらキメ美肌をキープ。ファンデーション・コンシーラー・フェイスパウダー・UVカットの4役で、ムラのないキメ美肌に仕上げてくれると人気を集めました。2020年にリニューアルを果たし、ミラー付き＆コンパクトに！厚さ2cmのふわふわパフ付きで、機能とカラーで選べる全6色。

「平成のコギャルブーム当時にソニプラ（現PLAZA）で大ヒットを記録。当時は暗めカラーやラメ入りが人気でした。令和のリニューアルでは、代名詞である“高いカバー力”と“厚みのあるパフ”のこだわりを継承しつつ、鏡付きコンパクトへと進化。現在はサンリオコラボ等も展開し、平成の熱狂を知る世代からZ世代まで、タイパ美肌を叶えるパウダーとして愛され続けています」（「クリアラスト」マーケティング担当 武田さん）

キラキラとしたアイメイクが流行した時代に生まれ、大ブームとなった『フラッシュクラッシュ』。今では定番となったパレット型のアイシャドウは、当時はかなり斬新なデザインでした。『フラッシュクラッシュ』発売当時のファンにおすすめしたいアイシャドウを伺ったところ、『エレクトリックショックアイズ』をピックアップ。繊細なカラーパールが、きらめくエレクトリカルカラーと存在感のある大粒グリッターで、繊細で美しい輝きを演出します。

「発売当時、トレンドの中心だった“ギャル”層から支持された『フラッシュクラッシュ』は、3色の絶妙なバランス、グロスで仕込むラメ感で大ブームに。現在、「ケイト」では大粒グリッターとクリアでツヤ感のある繊細パールで透明感のある、うるんだ目もとに仕上がる『エレクトリックショックアイズ』が人気を集めています」（「ケイト」PR担当 若井さん）

「CandyDoll(キャンディドール)」は、誰でも簡単にお人形のようにかわいくなれるコスメを作るため、2008年に誕生したコスメブランドです。当時多くのギャルが憧れていたカリスマギャルモデル、益若つばささんプロデュースで、定番のフェイスパウダーとして人気を博しました。発売当時から話題を集めたフェイスパウダーは、大きさやデザイン、処方も時代に合わせて進化し続け、今も根強いファンを中心に支持されています。

「2008年の誕生以来、“透けちゃうほど透明感（※1）”を追求してきたブランドです。平成ギャル時代に話題を集めたフェイスパウダーは、令和の今も処方・パッケージ・仕上りをトレンドに合わせて進化を重ね、世代を超えて“透明感（※1）のある陶器肌が作れる名品”として支持されています」（「CandyDoll(キャンディドール)」企画担当 戸谷さん）
※1 メーキャップ効果による。効果には個人差があります

毛穴で悩む平成ガールの前に2006年に現れた「毛穴パテ職人」は、“1日中、毛穴隠して崩れない”をコンセプトに、毛穴を研究し続ける職人技の毛穴専門ベースメイクブランドです。『化粧下地　クリア』は透明タイプの凸凹埋め下地で、当時、部分的な毛穴カバーアイテムとして多く支持されました。

長年の毛穴悩み研究から、トレンドに合わせてパッケージや処方を進化させつつ、2026年2月には、毛穴隠し特化型の部分用下地『毛穴隠しスティック』が新登場。『化粧下地　クリア』の良さを活かし、さらにピンポイントで塗りやすい形を追求。ジェル構造で毛穴をカバーする新アイテムが誕生しました。

「『毛穴隠しスティック』はひと塗りで毛穴をフラットにする（※2）部分用のスティック下地です。『化粧下地　クリア』の良さを活かし、ピンポイントで塗りやすい形を追求しました。ベースメイクを邪魔せずに、毛穴だけをフラットにカバーする処方で、まるで毛穴の消しゴム（※2）のようにひと塗りで瞬間毛穴レス（※2）を叶えます。メイクの上からお直しとしてもお使いいただけます」（「毛穴パテ職人」PR担当 長谷野さん）
※2 メイクアップ効果による

唇ケアブランド「CHOOSY(チューシー)」から登場した『リップパック』が、プチプラで本格的な唇の集中ケアができる手軽さで人気に！自身のケアはもちろん、プチギフトとしても支持されました。2024年、“ワタシ史上、最高の唇へ”をコンセプトに、NMF滴下発想のリップパックとしてリニューアル。リップパックのほか、ニードルリップもラインナップし、唇ケアアイテムとして愛され続けています。

「平成に誕生した「CHOOSY(チューシー)」は、うるおいとときめきを届けるリップパックとして話題を集めました。豊富な香りのバリエーションで、その日の気分に合わせて選ぶ楽しさも魅力のひとつ。令和では、唇悩みに応える集中トリートメントとふっくらハリ感ケアの2種へと進化。パッケージにあしらわれたリップモチーフはそのままに、今もときめきを届け続けています」（「CHOOSY(チューシー)」PR担当 周さん）

2005年に登場したカネボウ化粧品のスキンケアブランド「suisai」。酵素洗顔が注目された時代、個包装パウダーの『ビューティクリアパウダー』は衛生的で持ち運びにも便利と人気を集めました。『ビューティクリアパウダー』から続く酵素洗顔料は、ブランドを代表する「パウダーウォッシュ」シリーズに進化。2020年3月、毛穴汚れが気になる肌用『スイサイ ビューティクリア パウダーウォッシュN』の発売を皮切りに、現在は、それぞれの肌悩みに応じたケアができる、全5種に。

「繊維会社を起源とするカネボウ化粧品だからこそ生まれるべくして生まれた、「suisai」の酵素洗顔。湿気や熱に弱い酵素の洗浄力を守るための独自開発技術を採用しながら、便利な個包装でも評価をいただきました。令和では5種に進化し、一人ひとりの肌悩みに対応。60年以上の酵素研究を活かし、お客様の毛穴悩みに応え続けます」（「suisai」PR担当 二瓶さん）

懐かしの「平成コスメ」の進化、いかがでしたか？ 時代とともにトレンドや技術は変わっても、新しい自分に出会う瞬間のワクワク感は、平成も令和も変わりません。あの頃のキラキラした気持ちを大切にしながら、今の自分をもっと輝かせるメイクを見つけてみては？

（アットコスメ編集部）