メイク市場は回復へ！<後編> 〜落としやすいマスカラ伸長〜

■マスカラトレンドに変化
つけまつ毛の上からマスカラを塗るといった使用方法は、マスカラのトレンドにも変化をもたらした。以前は、汗や涙に強く“パンダ目になりにくい”ことを訴求するウォータープルーフタイプが人気だった。しかし、ウォータープルーフタイプを落とすのに必要なオイルタイプのクレンジング料は、つけまつ毛や、同じく使用者が増加しているまつ毛用エクステンションを傷めやすいことから“お湯でも落とせるフィルムタイプ”のマスカラが伸びている。
クレンジング力の強いオイルタイプを避ける背景には、自まつ毛への負担を軽減したいと考える女性が増えていることもあるようだ。まつ毛に対するケア意識の高まりを受けて、まつ毛用美容液やトリートメント効果をうたうマスカラ下地も注目を集めている。
アイライナーもまた、アイメイクのマストアイテム（必需品）として存在感を増している。黒色の顔料をより多く配合した漆黒の色味が、目の印象を強めると人気。従来は目のキワに沿ってラインを描いていたが、最近では目尻のラインを実際よりも長く引く手法が広まっている。
「自分の目の横幅より大きいつけまつ毛をつけても、アイラインを長く引けばバランスが取れる。目を少しでも大きく見せようと、つけまつ毛が流行し、そこから新たなメイクの手法が生まれている」（同）。

■単価下落の懸念も
快進撃を続けるつけまつ毛だが、100円ショップのＰＢ商品など安価な物も多く、平均単価は下落しているとの指摘もある。一方、ビューティクリエイターのＴＡＫＡＫＯが監修した商品は1組1260円でも発売3年で100万個、カリスマモデルの益若つばさがプロデュースした商品は2組1260円ながら半年で約100万個を出荷しており、価格訴求品と付加価値品の二極化が進んでいる。