Chapter.1 100年間、美白をリードし続ける資生堂[@cosme NIPPON PROJECT]

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Chapter.1 100年間、美白をリードし続ける資生堂[@cosme NIPPON PROJECT]
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“色白は七難隠す”という言葉の通り、“色白肌”は日本女性にとって古くから憧れの存在でした。そんな日本において、100年も前に美白コスメを発表し美白をリードし続けてきた資生堂。Japanese Beauty第5回は、資生堂の美白の歴史と、HAKUの魅力に迫ります!

毎年たくさん美白コスメが誕生するなかで、発売以来12年連続NO1美容液*に輝く、資生堂HAKU。そのルーツを探るべく、静岡県にある資生堂企業資料館にお邪魔しました。
(*2005年9月〜2017年8月 金額シェア)

(資生堂 企業文化部マネージャー・大木敏行さん)

資生堂のはじまりは、“薬局”だったのをご存じでしょうか?
「1872年、資生堂は民間初の“洋風調剤薬局“として創業しました。当時はまだ漢方薬が主流の時代で、ときに粗悪な薬品が出まわることもあったなか、資生堂は良質な西洋の薬の提供に力をそそぎます」(資生堂 企業文化部マネージャー・大木敏行さん)

(1900年頃、資生堂の店構え)

1897年に誕生した資生堂初の化粧水、“オイデルミン”は、西洋薬学の処方を取り入れた科学的な化粧水でした。「“サイエンスにもとづいた高品質な物づくり”は、この時代から現代まで、脈々と受け継がれています」(大木さん)

1915年、資生堂は事業の主体を、薬品事業から化粧品事業へと切り替えます。化粧品の開発が進むなか、1917年にいよいよ資生堂初の美白化粧水が誕生します!

(1917年発売 過酸化水素キューカンバー)

「“過酸化水素キューカンバー”は、過酸化水素の漂白性に着目した皮膚を引き締める美白化粧水でした」(大木さん)

(企業資料館に展示されている過酸化水素キューカンバーの広告)

1927年の広告には、「色を白くし、皮膚をととのえ、きめを細かくする」というキャッチコピーがつけられています(今でも通用しそうなコピーですね)。さらに1937年には、“ホワイトニングクリーム”が登場。今から80年も前に、早くも“ホワイトニング”という言葉が使われているなんて…!

戦後になると、資生堂の美白コスメは、成分・処方ともに進化していきました。「1962年に誕生した“ドルックス オーデュベール”は、ビタミンCの配合により、美白とキメを整える効果が話題になりました」(大木さん)

1976年には、“フレッシュア”シリーズが誕生します。「安定性にすぐれたビタミンC誘導体を配合した、資生堂初の美白スキンケアラインでした」(大木さん)
今でも美白成分として多くの化粧品に配合されている“ビタミンC”、資生堂は50年以上も前から取り入れていたんですね。

(企業資料館に展示されているフレッシュアシリーズ)

「1982年には、アミノ酸の保湿作用に注目した“リバイタルホワイト”を発売。美白とエイジングケアが同時に叶う、大人のためのスキンケアの先駆けです」(大木さん)
続く1985年には、“UVホワイト”シリーズが誕生。スキンケアからUVケアまで、シミ・ソバカスをトータルケアする、本格的な美白ラインが誕生しました。

(企業資料館に展示されているUVホワイトシリーズ)

「資生堂は1983年に“新規美白薬剤開発チーム”を立ち上げ、研究を重ねてきました。その結晶が、新規美白有効成分“アルブチン”です。この成分を配合した1990年の“ホワイテス エッセンス”は、爆発的なヒットを記録し美白ブームのきっかけとも言われています」(大木さん)

1990年代に入ると、メディアを通じてシミ生成のメカニズムが広く知られるようになり、さらなる“美白ブーム”が巻きおこります。化粧品会社は各社、“美白成分”や“美白コスメ”の開発を競う時代へと突入しました。

美白ブームが続くなか、新成分を配合し2003年に誕生したのが“ホワイトルーセント”シリーズです。
「日本の美白コスメを世界に向けて発信する、グローバル向け製品でした」(大木さん)

(2003年発売 ホワイトルーセントの美白美容液)

そして、2005年春―。いよいよ資生堂の美白研究を結集した“HAKU”が鮮烈なデビューを飾ります。次の章では、HAKUの誕生秘話をお届けしましょう!

(企業資料館に展示されているホワイテスエッセンスと現行のHAKU)

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