わたしを動かすのは、推しとコスメ。 @cosmeメンバーの “推し消費” 図鑑

推しに会う日のベースメイク、推しカラーのアイシャドウ、同じ香りをまとうフレグランス…。@cosmeメンバーから届いたリアルな声をもとに、@cosmeリサーチチームが「この夏だけの、特別な推し消費」を紐解きました。

@cosmeプロデュースメンバーに聞いた「推し活」の実態調査では、20代〜40代の約6割が“推しているもの・人がいる”と回答。

調査対象者：15〜69歳の@cosmeプロデュースメンバー女性
調査期間：2024年11月18日（月）〜19日（火）
n=7,086

特に20代は67.3%と推し活が日常化しており、30代でも59.0%と半数を超える結果に。
また、40代も47.4%と約2人に1人が「推し活中」と回答しています。さらに深掘りをすると、推しをきっかけにした美容やライフスタイルのアップデートまで広がっていることが分かりました。
“誰かを応援する”ことが、自分自身を高める原動力にもなっている今。 年齢を問わず、推し活はますます日常の一部として根付きつつあるようです。

うーちゃん
「30代の6割近くが“推しがいる”って、なんだかすごく共感できるなあと思って。仕事や日常が忙しくなる世代だけど、“推しがいると自分をケアするきっかけになる”って、私の周りでもよく聞くよ。推しに会うからスキンケアを頑張ったり、推しカラーのアイシャドウを選んだり…。そういうちょっとしたモチベが、毎日の楽しさにつながってるのかも。」

さーちゃん
「うん、“推し活＝自分らしさを取り戻すスイッチ”になってる印象があるよね。20代後半から40代って、仕事や家庭、環境の変化が多い世代だけど、推しがいることで“好き”の感情を取り戻したり、自分に立ち返る時間が持てる。今回のデータからは、推し活が美容行動にもポジティブな影響を与えている構造が見えてきたよ。」

うーちゃん
「ほんとそう。何かを好きでい続けるって、すごく前向きなことなんだなあって、改めて思ったよ。自分を整えるために、推しの存在が背中を押してくれてる感じ。そういう人、今すごく増えてるんじゃないかな。」

@cosmeメンバーから寄せられた“推し×コスメ”にまつわるリアルな声を丁寧に読み解いたところ、その行動や気持ちの背景には、大きく4つのストーリーがあることが見えてきました。
推しとともに過ごす“特別な日”も、推しを想う“何気ない日常”も
— コスメはいつも、その気持ちに寄り添っていました。

調査対象者①：15〜69歳の@cosmeプロデュースメンバー女性
調査期間①：2024年11月18日（月）〜19日（火）

調査対象者②：20〜49歳の@cosmeプロデュースメンバー女性
調査期間②：2025年5月9日（金）〜11日（日）

うーちゃん
「今回の@cosmeメンバーの皆さんのコメント、どれも素敵だったよね！
みんな“推しに会うから”とか“推しが使ってるから”って、自然に行動してる感じがリアルで…読んでるだけで元気出ました！」

さーちゃん
「うん、“推しがいる前提で選んでる”っていう自然さがポイントだったと思う。
特別なことじゃなくて、推しを軸に日常の選択が組み立てられてる感じが、今の推し活のスタイルなのかも。」

うーちゃん
「そうそう！あと、全体通して思ったのは“ちゃんと理由がある行動”なんだよね。
崩れにくいとか、気分が上がるとか、好きって感情だけじゃなくて、行動に落ちてるのがすごい！」

さーちゃん
「それがまさに“推し消費”の面白さ。感情と目的がちゃんと結びついてるから、コスメ選びにも一貫性と意味づけがあるんだよね。」

うーちゃん
「なんかもう、“推しがいる”ってだけで人は変われる気がする（笑）
自分のために手をかけるのって、結局“誰かを応援したい”気持ちとつながってるのかも。」

さーちゃん
「うん、推し活って自己肯定感のスイッチにもなってるんだよね。
だからこそ、こういうリアルな声を読み解くことで、美容や購買行動の深層が見えてくる気がする！」

気合いを入れたい日のファンデ、推しカラーのリップ、推しとおそろいの香り—
どれも、自分の気持ちをちょっとだけ前向きにしてくれる存在です。

コメントを読みながら、「わかる！」がたくさん見つかった今回の推し消費図鑑。
あなたなら、どんな気持ちをコスメに込めてみたいですか？

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